壯美三月三&吉刻去野
發(fā)布日期：2025/04/08
為深化品牌年輕化戰略，廣西戰區欽州辦以廣西“三月三”傳統節日為契機，聯(lián)合防城港嘉樂(lè )城商業(yè)綜合體，打造了一場(chǎng)融合民族風(fēng)情、健康理念與互動(dòng)體驗的主題游園會(huì )。強化品牌區域化營(yíng)銷(xiāo)，提升消費者對“王老吉”品牌文化價(jià)值的認同感。
以“吉文化”為核心，結合壯族糯米飯、拋繡球等非遺元素，設置“王老吉主題互動(dòng)環(huán)節，采用壯錦紋樣與王老吉型結合的背景，成為打卡熱點(diǎn)。吸引超1200人參與，實(shí)現傳統文化與品牌精神的深度綁定。同時(shí)推出“壯韻吉祥”主題涼茶套餐，聯(lián)動(dòng)嘉樂(lè )城餐飲商戶(hù)推出壯鄉風(fēng)味菜品搭配王老吉的優(yōu)惠活動(dòng)。
本次活動(dòng)通過(guò)精準把握地方文化觸點(diǎn)，以沉浸式體驗重構涼茶消費場(chǎng)景，不僅強化了王老吉“吉祥健康”的品牌符號，更為區域性跨界營(yíng)銷(xiāo)提供了可復制的創(chuàng )新模板。后續將持續挖掘傳統節慶IP價(jià)值，深化“涼茶+文旅”的商業(yè)模式探索。將節氣營(yíng)銷(xiāo)與地域特色結合，能有效提升消費者情感共鳴。
文/攝：食市推廣組廣西戰區欽州辦梁廷朋